Оскільки світова ігрова індустрія продовжує процвітати, дуже важливо вивчити унікальний внесок і досягнення окремих країн. Серед цих ринків, що розвиваються — і Україна, яка за останні роки продемонструвала значне зростання ігрової індустрії. Від інді-розробників до відомих студій, українські творці ігор створюють хвилі на міжнародній арені. У цьому звіті ми заглиблюємося у фактори, що сприяють зростанню ігрового бізнесу в Україні. А експертна думка П. Вишняка, головного редактора СвітЮА, розкриє дослідження ландшафту ігрової індустрії.
Зародження ігрової індустрії та перші виклики
Зародження ігрової індустрії почалося зі скромних починань наприкінці 1950-х — на початку 1960-х років. Перші піонери, такі як Вільям Хігінботем зі своєю грою «Теніс для двох», а пізніше Ральф Баер з «Коричневою коробкою», заклали основу для того, що згодом стало глобальним явищем.
На початку свого існування ігри розроблялися переважно невеликими командами або навіть окремими особами, часто як експерименти або паралельні проєкти в рамках великих технологічних компаній. Ці ПК ігри були спрощеними за сьогоднішніми стандартами, обмежені можливостями обчислювальної потужності та пам’яті доступного на той час апаратного забезпечення. Проте, вони захопили уяву перших ентузіастів і заклали фундамент для того, що мало статися в майбутньому.
Монетизація в ігровій індустрії, що зароджувалася, була здебільшого пов’язана з продажем фізичних носіїв з іграми. Розробники та видавці покладалися на продаж картриджів, дискет чи касет споживачам, не маючи жодного уявлення про цифрову дистрибуцію чи мікротранзакції. Така модель створювала значні бар’єри для входу на ринок дрібних розробників і обмежувала потенційну аудиторію.
Однак на початку 1980-х років індустрія зіткнулася зі значним спадом, пов’язаним з ігровою кризою, що характеризувалася перенасиченням ринку, поганим контролем якості та подальшим крахом. Це призвело до широкого скептицизму щодо життєздатності відеоігор як сталого бізнесу.
Ситуація змінилася з появою домашніх ігрових консолей, таких як Atari 2600, Nintendo Entertainment System (NES) та Sega Master System. Завдяки таким культовим іграм для приставок, як Super Mario Bros, Pac-Man та їжачок Сонік, ігрова індустрія пережила відродження популярності.
Перехід від фізичних носіїв до цифрової дистрибуції у поєднанні з технологічним прогресом і зростанням інтернет-зв’язку ще більше революціонізував індустрію. Це, проклало шлях для розробників і нових бізнес-моделей, таких як послуги передплати та внутрішньоігрові покупки.
Як зазначає Павло Вишняк, головний редактор сайту СвітЮа: «Стрімке зростання ігрового бізнесу в усьому світі підкреслює його величезний економічний та культурний вплив. Під час нашого дослідження у Svitua ми стали безпосередніми свідками динамічного розвитку цієї індустрії, розкриваючи її потенціал для стимулювання інновацій та креативності у глобальному масштабі».
Індустрія відеоігор в Україні має багату історію, яка сягає кінця 1970-х років, коли для внутрішнього ринку вироблялися ігрові приставки та персональні комп’ютери, здебільшого клони закордонних пристроїв. Однак лише у 1990-х роках культура відеоігор в Україні почала формуватися завдяки доступності закордонних ігрових пристроїв.
Комерційна розробка відеоігор в Україні набрала обертів у 1990-х роках, з появою перших ігрових студій. Протягом 2000-х і 2010-х років кілька відомих серій відеоігор походять з України, що сприяло зростанню присутності країни у світовій ігровій індустрії.
Попри популярність ігор, розроблених в Україні, індустрія залишалася практично недослідженою до другої половини 2000-х років. Українські розробники, виробляючи ігри більш економічно ефективно порівняно із західними колегами, стикалися з такими проблемами, такими як обмеженість технологічних ресурсів та вимоги ринку.
Київ став центром розробки відеоігор, де розмістилися численні студії, такі як GSC Game World, 4A Games та Frogwares. Однак, попри зростання індустрії, більшість прибутків часто отримували іноземні видавці.
Однак, у 2013 році український ринок відеоігор досяг знакового показника — 300 мільйонів доларів США, а деякі видання називають відеоігри основним культурним експортом України на Захід.
Видавці ігор як інвестори проєктів
Коли розробка ігор отримала визнання як прибуткова справа, видавці ігор стали ключовими інвесторами проєктів. Усвідомлюючи потенційну прибутковість успішних ігор, ці компанії почали спонсорувати студії та надавати фінансову допомогу, щоб підтримати розробки ігор. Інвестуючи в студії, видавці не лише сприяли створенню нових комп’ютерних ігор, але й забезпечували власну зацікавленість у кінцевому успіху.
Така фінансова підтримка полегшувала частину фінансового тягаря, з яким стикалися незалежні студії, дозволяючи їм зосередитися на творчих аспектах розробки ігор. Натомість видавці, як правило, зберігали за собою права на розповсюдження та просування ігор на ринку, отримуючи частку доходу від продажів.
Ера онлайн-ігор
Поява онлайн-ігор ознаменувала значний поворотний момент в ігровій індустрії, представивши ідеальну платформу для отримання доходів, що виходять за рамки первинної покупки самої гри. Однак саме широке розповсюдження Інтернету та мобільних телефонів сприяло зростанню доходів ігрової індустрії з десятків до сотень мільярдів доларів.
Окрім традиційної одноразової покупки, геймери тепер були готові інвестувати в додаткові внутрішньоігрові покупки, підписки та віртуальні товари. Ця зміна в поведінці споживачів перетворила ігри на постійні послуги, а не на статичні продукти, створюючи безперервний потік доходів як для розробників, так і для видавців.
Стрімінгові майданчики як поле для заробітку
Платформи потокового мовлення (стримінгові) стали прибутковим способом заробітку, залучаючи різноманітних розробників контенту, які використовують свою присутність в Інтернеті для отримання прибутку від своєї діяльності.
Однією з помітних груп осіб, які використовують стрімінгові платформи для отримання фінансової вигоди, є стримери та геймери в Україні, які широко використовують стримінг, як процес просування ігор чи власного контенту.
З цього приводу Павло Вишняк надав власну думку: «Завдяки екосистемі розробників, підприємців та ентузіастів, що стрімко розвивається, Україна має всі шанси стати ключовим гравцем на світовому ігровому ландшафті.»
З погляду глядачів, стримінгове відео пропонує безліч переваг. Багато хто налаштовується на розвагу, насолоджуючись захопливим ігровим процесом, гумористичними коментарями або інформативним контентом, який надають їхні улюблені ведучі. Також, стрімінгові платформи сприяють створенню спільнот, де глядачі можуть взаємодіяти один з одним в режимі реального часу, що сприяє формуванню почуття приналежності та зв’язку.
З іншого боку, блогери та ігрові компанії визнають величезний потенціал стрімінгових платформ як маркетингових інструментів. Спонсоруючи або співпрацюючи з популярними стрімерами, вони можуть просувати свої продукти широкій аудиторії. Ця форма маркетингу впливу дозволяє компаніям досягати цільових демографічних груп в зрозумілий спосіб, використовуючи взаєморозуміння, встановлене між стрімерами та їхніми глядачами.
Крім того, ігрові компанії часто використовують стрімінгові платформи для демонстрації нових релізів, оновлень або особливостей ігрового процесу, створюючи ажіотаж і стимулюючи продажі. Надаючи ранній доступ або ексклюзивний контент стримерам, компанії можуть ефективно використовувати свій вплив, щоб охопити ширшу аудиторію та максимізувати впізнаваність своїх продуктів.
Висновок
Отже, зростання ігрового бізнесу в усьому світі призвело до значних успіхів на окремих ринках, зокрема в Україні. Ігрова індустрія України перетворилася на динамічну екосистему розробників, підприємців та ентузіастів. Всупереч таким викликам, як обмежені ресурси та вимоги ринку, українські творці ігор продемонстрували неабияку стійкість та креативність, зробивши свій внесок у світовий ігровий ландшафт відомими іграми.
Джерело: minfin